搜索引擎-邓少炜日志

做PPC的时候经常有人会来问：质量得分怎么那么重要，有哪些因素组成？如何升高呢？

基本的要素一般有四个:

• 关键词和匹配广告的点击率
• 帐户历史（时间）
• 登陆页面的质量
• 关键词和广告的相关性

然后他们会进一步的问你，哪个因素最重要啊？就像做SEO的时候外链和锚文本相对最重要一样。

答案毫无疑问的，是点击率（CTR）

为了方便分析，我们看了一些 Google 帐号的情况，分别以不同的点击率和质量得分做要素做了一个图。

一个很有趣的情况出现了：

• 质量得分在1-8内的时候，点击率和质量得分几乎以成正比例函数的状态，点击率高，质量得分就高。
• 在质量得分为8的时候有个跳跃
• 这个跳跃无法解释质量得分在9-10之间的状况，8以上就不遵循这…

不管做 SEO 也好，做 PPC 也好，关键词的分析和挖掘是最基本，也是最重要的工具。

一般我们都是先分析 Google Analytics 中的关键词，根据点击率高的，或者转化率好的关键词，进一步进行挖掘，细化，匹配延伸的词。而工具无非就是 AdWords 自带的，或者是类似 WordTracker 般的第三方工具。

中文方面的关键词工具，目前口碑较好的如 追词网（请见详细产品介绍和使用指南），也是只提供关键词相关的一些服务，在自己确定好关键词后，还要进一步的去挖掘，去细分。(目前还有3枚邀请码，有意的朋友请留言，或者联系talk[at]semwatch.org)

当你关键词量比较小的时候，你一个个的进行分析，挖掘，那无…