搜索引擎-邓少炜日志

上一篇文章曾经探讨过点击率CTR对质量得分的影响，点击率的重要性在这里不言而喻了，这次我们来看看如何提高点击率。

提高点击率的核心思想，就是去除多余的点击。去除多余的点击的直接好处，就是能帮你节省下很多无关关键词的点击费用，但同时也简介的影响到了点击率，再影响质量得分，再影响实际出价价格，再同时还会增加相关的转化率！ 有点像绕口令，但这个无关点击的确害人不浅。

去除表现差的关键词：

第一步就是要去除那些搜索量很大的，但是没有转化率的关键词。当然这是从ROI角度考虑，省钱第一，若是要品牌曝光那就是搜索量越大越好了。

关键词研究，增加新的长尾关键词：

再研究一下现有广告系列中还没有包括的关键词，当然最好是可以结合自然流量的来源报告进行增加，这和SEO中的关键词研究差不多，但在这里更能有效的结合用户的实际需求来投放广告，更加精准有效。

重新定义广泛匹配，词组和精确匹配的关键词：

有了前面两个基本的清除和扩展之后，这一步就要进行匹配方式的跟踪了。根据你的流量分析工具（分析报告），聚焦那些流量不错转化率也不错的关键词，把真正带来转化的那些关键词给剥离出来，将这些真正转化的词从广泛匹配改成精确匹配，当然词组匹配也可以，取决于你的目的。

使用否定匹配部分没有转化的关键词：

再次研究分析报告，把跟你产品有点相关，但又绝不可能带来转化和销售的关键词给否定匹配掉。比如免费，比如破解 等等用户。这里就不仅仅是去除点击了，这个还避免了多余的无用的浏览，要知道CTR可是点击次数除以浏览次数。

这里主要是进行关键词优化，其他几个方面的优化，以后慢慢分解。